Merkekapital er verdien som et produkt har ervervet over tid. Det kan verdsettes positivt eller negativt.
Denne prosessen skjer gjennom tilknytningene som brukerne har laget og forventningene de har til selskapet, dets produkter og tjenester. Denne opplevelsen er et immaterielt element siden den ikke kan måles.
Verdien av merkevaren vil være positiv eller negativ, avhengig av hvilken oppfatning brukerne har av produktene som er knyttet til det. Oppfatningstypen har blitt bygget på merkevarebyggingen.
Når du bruker effektiv annonsering gjennom merkevarens historie, får du en positiv mening om merket og dets tjenester. Produktet vil ha klart å tilfredsstille de behovene og forventningene som varemerket anslår.
Når merkevareledelsen har vært feil, oversettes dette til en negativ oppfatning fra kundenes side og vil ha en negativ innvirkning på forbrukernes interesse for produktet.
Fremgangsmåte for å beregne merkevarekapital
Millward Brown, et av verdens ledende reklame- og merkevareforskningsselskaper, skisserer tre trinn i beregningen av verdien til et merke:
- Inntjeningen. Det er et første trinn der prosentandelen av total inntekt generert av hvert selskap av merkevaren blir identifisert. For eksempel når det gjelder Coca-Cola, kommer noen inntekter fra andre merker som Fanta. Fra disse merkevaregevinster trekkes kapital- og investeringsutgif.webpter for å oppnå den virkelige verdien av virksomheten.
- Bidrag. Bare en del av disse inntektene kan betraktes som merkevaredrevne. Dette er "Brand Contribution", og det blir etablert ved å analysere markedet i landet og også merkevaren.
- Flere merkevarer. Vekstpotensialet til disse merkene blir studert, basert på inntekten. En analyse og studie av vekstmulighetene og merkevarebarrierer er etablert, og det gjør økonomiske anslag basert på forbruksdata.
Brand equity-mål
Hensikten er å måle lønnsomheten til et merke. Et merke inkluderer navnet, logoen, bildet og oppfatningen som identifiserer et produkt eller en tjeneste i hodet til kundene.
Alt dette tar form i reklame for å bli fokus for forholdet til forbrukerne.
Når brukere stoler på et merke som de finner relevant, velger de produktene sine fremfor konkurrentene, selv om de er dyrere.
Merkekapital styres mer effektivt gjennom utvikling av mål for å øke merkevarekapitalen, og som tjener til å spore fremdriften og ytelsen til merkevaren.
