Et figurmerke er et merke som består av et symbol, en tegning eller en grafisk form. Det vil si at det er et visuelt bilde som lar deg identifisere og representere et selskap eller et produkt.
Bilder er utvilsomt veldig vanlige former som brukes i markedskommunikasjon. Dette, siden det er veldig enkelt for forbrukere og brukere å knytte dem til bestemte produkter, tjenester og til selskapene som produserer dem.
Selvfølgelig, gjennom disse grafiske representasjonene, identifiserer folk, skiller, husker og, viktigst, forbruker disse produktene. På samme måte viser de en viss preferanse og lojalitet til selskapene som tilbyr og markedsfører dem.
Uansett består figurmerket av ikoner eller symboler, men de har ikke noe tilhørende navn, bokstav eller bokstavsett.
Hvordan er et figurativt merke representert?
Det er viktig å nevne at et figurativt merke er representert med en isotype. En isotype er et ikon, et piktografisk symbol eller et bilde. Det er klart at det er en rent visuell fremstilling. Av den grunn kan et figurmerke lett gjenkjennes, men kan ikke uttales.
Videre er en isotype eller figurmerke en ren og riktig visuell identifikator. Av denne grunn kaller noen figurmerker som grafiske merker, siden de utelukkende består av grafikk eller bilder.
Når man bruker en isotype, er det faktisk søkt å representere selskapene og produktene deres ved å bruke former og bilder som symboliserer dem. Det er vanligvis knyttet til noe selskapet gjør. Også med det den produserer eller med tjenesten den gir. Noen ganger er det relatert til verdiene eller målene som styrer selskapet.
Hvordan tolkes de?
Selvfølgelig, når en isotype er designet, er selskapene klare på hva de vil representere. Men når forbrukere og brukere observerer dem, kan de gi dem forskjellige tolkninger.
For eksempel ble isotypen for TV-nettverket NBC (National Broadcasting Company) designet i 1979 av Steff Geissbuhler.
Hva ønsker selskapet å representere?
En fugl eller påfugl som har seksfargede fjær. De seks forskjellige fargene ønsket å symbolsk representere de seks divisjonene som utgjorde forretningsorganisasjonen på 1960-tallet.
Også de forskjellige fargene viste en tilknytning til fargen på TV og ikke med en rekke programmer, noe som tydeligvis var det den hadde tenkt å tilby markedet.
I henhold til det vi har angitt, tolker hver person det annerledes.
Hvordan tolker du det? Kanskje det samsvarer med hva de vil assosiere seg med eller har en annen betydning for deg.
Former brukt i figurmerke
Måtene som kan brukes til å identifisere produkter eller selskaper i et figurativt merke er:
1. Ikon
Naturligvis brukes former eller figurer som har tilknytning til begrepene virkelighet. Av denne grunn brukes former eller figurer av mennesker, dyr eller gjenstander som finnes i det virkelige miljøet.
Nå fremstilles representasjonen og unngår unødvendige funksjoner ved å bruke silhuetter eller konturer som gjør det enkelt å identifisere dem. I dette tilfellet kan Lacoste, Shell og Apple isotypene nevnes blant noen av de mest betydningsfulle. Et ikon er da en figur eller et tegn som etablerer et likhetsforhold med objektet representert av merkevaren.
2. Symboler
På samme måte bruker et figurmerke symboler. Et symbol er en abstrakt representasjon fordi den grafiske representasjonen tydeligvis ikke har noen sammenheng med noe element av virkeligheten. I dette tilfellet er det som søkes å provosere hos mennesker fremveksten av forskjellige tolkninger. Abstrakt representasjon får hver person til å uttrykke forskjellige ideer, følelser, konsepter og verdier.
For sin del har et symbol en sanselig, men ikke verbal, representasjon av en idé eller et konsept. Dette får mening innenfor en kultur eller sosial gruppe. Et av de mest kjente og mest vellykkede varemerkesymbolene er Nike-symbolet.
Dette merket ble designet i 1971 av Carolyn Davidson og bruker et abstrakt symbol som representerer en av vingene til den greske seiersgudinnen. Dette, for å uttrykke ambisjon, besluttsomhet, dynamikk og bevegelse. Imidlertid forbinder mange det med en godkjenningskontroll om at noe er riktig.
Fordeler med figurmerker
Blant de viktigste fordelene ved å bruke figurative varemerker finner vi:
1. De er særegne
Først og fremst er den viktigste fordelen som figurative merker har, at de er særegne. Det betyr at vi mennesker generelt husker visuelle bilder bedre enn navn, noe som gjør det lettere å knytte et bilde til et selskap eller produkt. Ved å se på bildet, blir det automatisk knyttet til produktet, tjenesten eller selskapet som tilbyr det.
2. Eksklusivitet
For det andre gir grafiske eller figurative varemerker monopol eller eksklusiv bruk til selskapet som registrerte dem. Firmaet som eier merkevaren kan forhindre konkurrentene i å bruke samme eller lignende bilder for å markedsføre produktene eller identifisere selskapene.
For å konkludere kan det sies at figurative merker er de som representerer et selskap og dets produkter gjennom bilder eller ikoner. Men de kan ikke ledsages av bokstaver eller figurer. Derfor kan det sies at de ikke er navngitt, fordi de ikke har noe navn. De kan være veldig vellykkede, siden det er mange selskaper som bruker disse bildene i reklamekampanjer, og det er nok for publikum å identifisere dem.
For å konkludere kan det sies at figurative merker er de som representerer et selskap og dets produkter gjennom bilder eller ikoner. Men de kan ikke ledsages av bokstaver eller figurer. Derfor kan det sies at de ikke er navngitt, fordi de ikke har noe navn. De kan være veldig vellykkede. Siden det er mange selskaper som bruker disse bildene i reklamekampanjer, og det er nok for publikum å identifisere dem.