Priskrigen er situasjonen der konkurrerende selskaper setter priser betydelig lavere enn de som vanligvis belastes i bransjen i en viss periode.
Bedrifter, ved å senke prisen på produktene, gjør dem mer konkurransedyktige i forhold til konkurrentene. Dette fører til at kunder som er mindre lojale mot merkevarer eller selskaper, kjøper de billigste produktene. I tillegg til kundene som alltid leter etter tilbud.
Priskrigen kan starte fordi noen organisasjoner anser at prisene er for høye eller fordi de vil legge til markedsandeler. Generelt oppstår denne situasjonen i markeder der næringer har sterkt fokus på konkurrenter, snarere enn forbrukere. Dette er i oligopolistiske markeder.
Målet med priskrigen
Et av formålene med denne handlingen er å svekke konkurrenter ved å redusere salgsnivået. Det vil si ta det til et nivå der den andre ikke kan fortsette kampen.
På samme måte kan noen markedsaktører prøve å få en høyere andel ved å bruke aggressiv prising. Dette gjøres under hensyntagen til potensielle kortsiktige tap.
I tillegg kan ledelsen ha informasjon om at fallende priser vil stimulere salget betydelig. Derfor vil selskapets fortjeneste forbedres.
Fordeler og ulemper med priskrigen
Under priskrigen drar forbrukerne fordel av lavere priser. Dette forbedrer din disponible inntekt til å vie til andre produktive eller til å konsumere en større mengde av samme vare. Dette kan imidlertid bare skje på kort sikt.
I mellomtiden kan selskaper bli hardt rammet. En prisnedgang fører ikke nødvendigvis til en økning i fortjenesten.
Til slutt, når selskapene kommer ut av markedet, kan forbrukerne på lang sikt bli påvirket av en mulig prisstigning. Siden markedet er mindre, har selskaper større mulighet for å manipulere salgsprisen.
I løpet av denne prosessen kan regjeringer også se kassen reduseres ved å kreve inn mindre skatt.
Priskrigseksempel
Anta at det er to selskaper: Company A og Company B. Company A selger sneakers til 50 euro og produksjonskostnadene er 30 euro. Det eldste selskapet B selger joggesko for 50 euro og produksjonskostnaden er 35 euro. Vi vil anta at produktene er homogene.
Anta videre at selskap B, som er eldre, har en større markedsandel. I dette tilfellet kan selskap A være motivert til å starte en priskrig for å øke markedsandelen. Hvor langt vil du være villig til å gå? Du kan redusere opptil 30 euro uten å anta tap i virksomheten din. Imidlertid kunne selskap B være villig til å delta i priskrigen, selv med tap fordi dens posisjon er sterkere.
Til slutt, hvis konkurransen varer i lang tid, kan bedriftene se aktivitetene deres sterkt berørt.
