Planogrammet er et viktig verktøy innen markedsføring. Hovedfunksjonen er å produsere grafiske representasjoner av produktfordelinger i visse kommersielle anlegg.
Denne grafikken tillater bedrifter å designe sine utstillinger av varer for salg for å gi disse distribusjonene en større attraktivitet fra et potensielt publikums synspunkt og på denne måten øke deres innvirkning når det gjelder ankomst av meldinger.
Samtidig er formålet med denne typen kommersielle og reklameaksjoner den endelige økningen i salgsnivået og fortjenesten til selskapene som starter dem.
Utarbeidelsen av et planogram kan brukes på store overflater, større eller mindre hyllelinjer, utstillere og andre overflater som kan brukes i selskaper innen grafiske reklamekampanjer, produktdesign eller i firmaets egen daglige aktivitet.
Innen markedsføringsstudier har etableringen av planogrammer etablert seg som et viktig verktøy når man lanserer en god markedsføringsmiks, spesielt i markedsføringsstrategier med fokus på sektorer som kommersiell, mat, etc.
På den annen side har den raske fremgangen de siste årene med designprogramvare og programmer som er brukt på selskaper, favorisert spredningen av spesifikke programmer for denne oppgaven, noe som gjør det lettere for selskaper å bruke og forbedre dem.
Design av et planogram
Et godt markedsføringsplanogram skal ikke bare vise de fysiske og visuelle aspektene av overflaten den er påført. Det er også nødvendig å reflektere viktige data, for eksempel antall eiendeler den inneholder, i detalj, sammen med omfattende beskrivelser av distribusjoner, nøyaktige målinger og plassering.
Med den nevnte utviklingen av teknologiske verktøy har det vært mulig å få tilgang til nye muligheter, særlig mot 3D-bilder som letter kompleks og mer forseggjort design av skjermer og overflater.
Kjennetegn ved et planogram
Blant egenskapene til et planogram er:
- Designet deres svarer ofte på behovet for å omgruppere de utstilte varene i henhold til deres merke, art, lanseringsdato eller utgangsprioritet for selskapet.
- Det må tillate etablissementet å administrere sin plass effektivt, ta hensyn til bedriftens image og utformingen av møblene. Samtidig bør applikasjonen være en fordel for kundene, slik at deres erfaring med å konsumere eller kjøpe den aktuelle varen eller tjenesten forbedres.
- Den må være håndterbar på en enkel måte, og tilpasse bruken til de hyppige endringene og fornyelsene i produktserien.
- Det er spesielt viktig når du gir informasjon til selskapet angående lagerstatus på produktene og enkel tilgang.